La penderie à louer pour consommer la mode autrement

  • 2022-08-01 08:00:01
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  • Eclaira.org
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Location de vêtements de créateurs lyonnais et éthiques complétée par une offre d’articles de seconde main abordable. Les Débraillé.e.s accompagnent ses clients vers une consommation raisonnée afin de tendre vers le Zéro Déchet.

  • Structure porteuse : Les Débraillé.e.s
  • Nature de l'initiative : Démarche individuelle (entreprise ...)
  • 3 rue Claudia, 69002 Lyon
  • Date de début : octobre 2020

Les 2 co-fondatrices à l’origine du projet, Sirine Laghmiri et Delphine Gelin, ne trouvaient pas d’offre de mode pleinement durable et éthique correspondant à leurs attentes. Elles ont donc décidé de développer une solution durable pour consommer la mode autrement, en proposant des vêtements en location. Cette démarche permet de consommer sans contrainte, c’est-à-dire sans avoir à se limiter en quantité et en qualité, et permet de renouveler sa garde-robe tout en ayant un impact environnemental réduit. Les Débraillé.e.s ont pour objectif de questionner les manières de consommer et ainsi éviter la surconsommation. Des projets similaires ont vu le jour sous forme de boxe mensuelle, mais l’impact environnemental de la livraison n’est pas en adéquation avec la démarche des Débraillé.e.s. En outre, les fondatrices souhaitaient bénéficier d’un lieu pour exposer les vêtements et échanger avec les clientes, les conseiller, leur permettre de toucher la matière, d’essayer les vêtements et de fédérer une communauté de « Débraillé.e.s ».

Historique et perspectives de l’initiative

2020 : Début de l’initiative

2022 : Ouverture de la première boutique en janvier. Développement d’activités comme les soirées privées, les ateliers DIY lessive éco-responsable… Afin de poursuivre l’objectif d’accompagner les clients à consommer autrement et adopter une nouvelle vision sur son impact personnel.

Perspectives : Une fois la boutique de Lyon pérennisée et profondément ancrée dans la mode éthique lyonnaise, les fondatrices souhaiteraient développer le concept dans d’autres villes de la région, puis à l’échelle nationale.

Facteurs d'accélération et freins

Freins :

  • La crise sanitaire : Fermeture de la boutique lors de la pandémie en 2020
  • Le renouvellement des disponibilités des articles : Si les vêtements sont gardés trop longtemps par certains clients cela peut créer de la frustration chez d’autres clients.
  • Les variétés des tailles : Les grandes tailles sont disponibles en seconde main mais il est plus difficile d’en trouver chez les créateurs, l’offre grandes tailles en location est donc réduite.

Facteurs d’accélération :

  • Le réseau des entrepreneurs lyonnais : Avant de se lancer à leur compte, les fondatrices ont pris le temps de s’insérer dans le réseau des entrepreneurs lyonnais engagés afin de commencer avec un carnet d’adresses existant. Par ailleurs, l’association des entrepreneurs Zéro Déchets a permis aux Débraillé.e.s d’avoir accès à un lieu de manière gratuite pendant les 6 premiers mois du lancement de leur activité. Le Village des créateurs, l’Association des entrepreneurs Zéro Déchets et les différents acteurs locaux ont permis l’ouverture de la boutique.
  • L’accompagnement par un incubateur : Le suivi lors de l’incubation permet un support quotidien sur les questions entrepreneuriales ainsi qu’une vision d’ensemble sur les aides et les soutiens disponibles.

 

Domaines d’activités

  • Artisanat
  • Industrie
  • Commerce

Ressources

  • Matériaux
  • Textile

Partenaires

  • Créateurs en confection locale et avec une transparence totale sur la confection et les conditions de travail, le réseau des entrepreneurs lyonnais.

Moyens techniques et méthodologies

Modèle économique

  • Abonnement mensuel pour la location de vêtements de créateurs en showroom et en ligne, cela représente 50% de la rente actuelle et tend à évoluer. Les clients peuvent changer de pièces tant que l’abonnement est actif, avec une limite de 3 pièces à emporter en une seule fois, qui peuvent être renouvelées autant de fois que souhaité dans le mois. L’abonnement est avec ou sans engagement, le pressing écologique est inclus dans le prix.
  • Achat de vêtement de seconde main afin de renouveler le stock en location tous les mois.

Perspectives :

Plusieurs idées sont en cours de développement, notamment des ateliers pour accompagner les consommateurs et consommatrices à définir ce qui leur convient le mieux en terme de matières, de textures, de coupes… et ainsi éviter les consommations inutiles.

Moyens humains

2 co-fondatrices et 1 alternante

 Allongement de la durée d’usage
 Consommation responsable
 Filières locales
 Réemploi
 Economie de fonctionalité
 Location
 vêtements
 mode

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