Des vêtements et accessoires de glisse inscrits dans l’économie circulaire

  • 2018-06-13 11:02:29
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  • Eclaira.org
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Des collections éco-conçues, en matières recyclées, biologiques ou biosourcées.

Picture est une marque dédiée aux sports de glisse dont les produits sont vendus dans une trentaine de pays. Elle met en application les principes du développement durable depuis sa création et s’inscrit dans l’économie circulaire.

  • International
  • 5012, Boulevard de l’Europe, 63360 GERZAT
  • Date de début : novembre 2008

Les trois fondateurs de Picture Organic Clothing, originaires d’Auvergne et passionnés par les sports de glisse, ont souhaité insuffler une dimension environnementale dans leur marque dès sa création.

Pour ce faire, des engagements en matière de développement durable couvrant l’ensemble du cycle de vie des produits ont été fixés :

  • Eco-conception des produits
  • Suivi et optimisation de l’empreinte carbone : utilisation d’outils de mesure permettant d’orienter le choix des matières, des modes de transport de marchandises, etc. en fonction de leur impact
  • Utilisation de matières recyclées, biologiques ou biosourcées pour 100% des produits 
  • Usines labellisées « Fair Wear Foundation » : amélioration des conditions de travail
  • Bannissement de certains produits : par exemple les perfluorocarbures en raison de leur toxicité 
  • Réutilisation des chutes de production pour fabriquer les doublures de certaines vestes de ski
  • Allongement de la durée de vie et deuxième vie des produits : conseils d’entretien, service réparation, upcycling…
  • Transparence : communication sur les usines de fabrication, sur le parcours des vêtements

Aujourd’hui l’accent est mis sur les modes de conception et notamment la question des teintures et des additifs. De nombreuses problématiques se présentent sur les thématiques des produits chimiques et de l’eau.

Bénéfices qualitatifs

Les engagements en matière de développement durable sont source d’innovation, tant au niveau des modes de production qu’au niveau des caractéristiques des produits.

La marque est reconnue pour ses démarches, elle a reçu plusieurs récompenses.

Bénéfices quantitatifs

Les démarches engagées sont complémentaires et contribuent ensemble à la réduction des émissions de CO2.

On peut par exemple noter que la culture du coton biologique, en plus de préserver la biodiversité et les sols, émet jusqu’à 94% d’émissions de gaz à effet de serre de moins que les cultures traitées par des pesticides et engrais chimiques.

Etapes de l'initiative

  • 2008 : Création de la marque Picture Organic Clothing par Jérémy, Julien et Vincent.
  • 2009 : Lancement de la première ligne Outerwear en polyester recyclé.
  • 2010 : Lancement de la première ligne de boardshorts en polyester recyclé.
  • 2011 : Les chutes des tissus des usines de productions sont utilisées pour les doublures de vestes techniques au lieu d’être détruites.
  • 2012 : Mise en place de « Picture your impact »,  outil de calcul carbone permettant de mieux connaître et d’optimiser l’empreinte carbone à chaque étape du cycle de vie du produit.
  • 2013 : Picture reçoit le prix « Environmental Excellence »  pour l’ensemble de ses démarches et la veste « Welcome » 100% recyclable gagne un ISPO Award au salon international de l’industrie glisse et outdoor.
  • 2014 : Lancement du « Rethink Bag », un concept unique de sac à dos qui, s’il ne sert plus, peut être découpé pour devenir deux petites poches de rangement, une housse pour ordinateur et une trousse de toilette.
  • 2015 : Lancement du premier casque de ski/snowboard 100% constitué de matières recyclées et biosourcées. Cette innovation est récompensée par un ISPO Award.
  • 2016 : Ouverture des deux premiers magasins 100% dédiés à la marque (Annecy et Lyon).
  • 2017 : Lancement des premières combinaisons de surf sans néoprène, une matière difficilement recyclable remplacée par un caoutchouc naturel.

Facteurs d'accélération et freins

Les matières utilisées sont des matières d’avenir mais parfois les solutions n’existent pas étant donné qu’aucune filière n’existe. Pour respecter ses engagements (matière recyclée, biologique ou biosourcée), Picture doit alors chercher comment créer les filières nécessaires.

L’innovation est un besoin central car ne pas pouvoir se lancer sur un produit entraine des pertes de parts de marché. De plus, l’innovation doit être viable à l’échelle de toute l’industrie, elle doit donc être accessible et doit pouvoir être généralisée.

Chaque nouveau produit représente un défi pour l’ingénieur textile mais également pour l’usine qui devra le fabriquer. Picture entretient des relations de longue durée avec ses partenaires, notamment les usines de conception. Cela permet de trouver des solutions avec eux et d’appliquer les innovations plus facilement.

Les innovations textiles viennent parfois d’industries parallèles telles que l’armée, l’aviation, les secteurs liés à la mer. Il s’agit alors de savoir aller les chercher.

  « Picture travaille sur des solutions et non des problèmes. »

Crédit image: Picture Organic Clothing

Domaines d’activités

  • Commerce

Ressources

  • Plastique
  • Textile

Partenaires

  • Ginkio – Henry Soulier
  • L’ingénieur textile Henry Soulier et son entreprise Ginkio, spécialisée dans le sourcing, sont à l’origine des nombreuses innovations (polyester recyclé…).

  • Usine Seyfeli – Turquie
  • L’usine Seyfeli est un partenaire important et de longue date, elle produit la très grande majorité des collections en coton biologiques.

  • Usine LiLian – Chine
  • L’usine Lilian est un autre partenaire important de la marque.

  • Atelier Cenyo – France
  • L’atelier Cenyo produit des caches cou en circuit court avec une matière polyester tricotée en Lombardie.

  • Agence innovation responsable
  • Pilotage de l’ensemble des dossiers liés au développement durable et à l’innovation.

    Moyens techniques

    • 7 franchises en France
    • 700 points de vente dans une trentaine de pays
    • Services après-vente favorisant la réparation

    Dispositifs, outils ou méthodologies

    Higg Index : outil permettant de mesurer l’impact environnemental des produits textiles sur l’ensemble de la chaîne de production, de la matière première au produit fini.

    Labellisation Fair Wear Foundation des usines fabriquant les produits Picture (https://www.fairwear.org/about/approach/).

    Picture Your Impact : outil créé par Picture pour que les consommateurs puissent facilement visualiser l’impact global du produit qu’ils possèdent ou qu’ils souhaitent acheter. Cet outil prend en compte la fabrication et le transport du produit, le mode de transport utilisé par le consommateur pour effectuer l’achat, le nombre et le mode de lavages et de séchages ainsi que la façon de gérer la fin de vie du produit (don, recyclage…).

    Moyens humains

    Les fondateurs de Picture ont des profils complémentaires : gestion, marketing et design.

    Perspectives

    • Continuer sur la voie de la réduction des impacts environnementaux et de la production socialement responsable tout en développant la marque.  
    • Augmenter la part des exportations et rééquilibrer la production entre les collections hiver, prédominantes, et été, notamment via le marché du surf
    • Projet de communication en cours pour faire découvrir tous les acteurs de la chaîne de production de la veste de ski, depuis la bouteille recyclée jusqu’au produit fini.
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    Modérateur

  • Coralie Neyrand

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